Un demi-milliard de nouveaux utilisateurs sur les médias sociaux. 1,3 milliard d’années passées sur internet. Des billions de dollars dépensés dans le e-commerce…
Publiés en partenariat avec We Are Social et Hootsuite, les rapports de cette année révèlent que la technologie connectée est devenue au cours de l’année dernière une part encore plus essentielle de la vie quotidienne. Les médias sociaux, le e-commerce, le contenu en streaming et les jeux vidéo ont tous connu une croissance significative au cours des 12 derniers mois.
Voici quelques-uns des thèmes clés des rapports de cette année :
- Les changements de comportements, dans la manière dont les internautes recherchent des informations et des marques sur internet ;
- L’évolution démographique des audiences en ligne ;
- L’importance de la croissance du e-commerce et du mobile ;
- Quelques changements de paramètres pour guider vos stratégies marketing social media
Les principaux enseignements
- Population : la population mondiale s’élève aujourd’hui à 7,83 milliardsd’habitants. Selon les Nations Unies, ce chiffre croît actuellement de 1 % par an, ce qui signifie que le total mondial a augmenté de plus de 80 millions de personnes depuis le début de 2020.
- Mobile : 5,22 milliards de personnes utilisent un téléphone portable aujourd’hui, ce qui représente 66,6 % de la population mondiale totale. Le nombre d’utilisateurs de mobiles a augmenté de 1,8 % (93 millions) depuis janvier 2020, tandis que le nombre total de connexions mobiles a augmenté de 72 millions (0,9 %) pour atteindre un total de 8,02 milliards au début de 2021.
- Internet : 4,66 milliards de personnes dans le monde utilisent Internet en janvier 2021, soit une augmentation de 316 millions (7,3 %) par rapport à la même période l’année dernière. Le taux de pénétration d’Internet dans le monde est aujourd’hui de 59,5 %. Cependant, la COVID-19 a eu un impact significatif sur la déclaration du nombre d’utilisateurs d’Internet, de sorte que les chiffres réels pourraient être encore plus élevés.
- Social Media : on compte aujourd’hui 4,20 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Ce chiffre a augmenté de 490 millions au cours des 12 derniers mois, soit une croissance de plus de 13 % par rapport à l’année précédente. Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux équivaut aujourd’hui à plus de 53 % de la population mondiale totale.
L’adoption des médias sociaux en forte hausse
Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a fait un bond de plus de 13 % au cours de l’année dernière, avec près d’un demi-milliard de nouveaux utilisateurs, portant le total mondial à près de 4,2 milliards au début de 2021.En moyenne, plus de 1,3 million de nouveaux utilisateurs ont rejoint les médias sociaux chaque jour en 2020, ce qui équivaut à peu près à 15,5 nouveaux utilisateurs chaque seconde.
L’utilisateur type de médias sociaux y consacre désormais 2 heures et 25 minutes par jour, ce qui équivaut à peu près à un jour éveillé de sa vie chaque semaine.
En 2021, les utilisateurs de médias sociaux du monde entier y consacreront au total 3,7 billions d’heures, soit l’équivalent de plus de 420 millions d’années d’existence humaine combinée.
Comme nous l’avons vu les années précédentes, il existe cependant des différences importantes entre les pays.
Selon GWI, les Philippins sont toujours les plus grands consommateurs de médias sociaux au monde, passant en moyenne 4 heures et 15 minutes par jour sur les plateformes sociales – soit une demi-heure de plus que les Colombiens qui occupent la deuxième place.
À l’autre bout de l’échelle, les utilisateurs japonais déclarent passer moins d’une heure par jour sur les médias sociaux, mais le chiffre de 51 minutes de cette année est encore supérieur de 13 % au chiffre que nous avions communiqué pour les japonais à la même époque l’année dernière.
Les téléphones portables sont devenus notre « premier » écran
Les données d’App Annie démontrent que les utilisateurs d’Android dans le monde entier passent maintenant plus de 4 heures par jour à utiliser leur téléphone.
Au total, cela signifie que les utilisateurs d’Android ont passé plus de 3,5 billions d’heures cumulées sur leur téléphone au cours des 12 derniers mois.
Le rapport « State of Mobile 2021 » d’App Annie révèle également que la population passe désormais plus de temps sur son portable que devant la TV classique.
Les données de GWI racontent une histoire similaire. Les dernières recherches montrent que l’internaute type dans le monde passe désormais 3 heures et 39 minutes par jour connecté à Internet sur son téléphone portable, contre un total de 3 heures et 24 minutes par jour à regarder la télévision. L’internaute passe maintenant environ 7 % plus de temps à utiliser des services connectés sur son téléphone qu’à regarder la télévision.
Cependant les appareils mobiles ne représentent toujours qu’environ la moitié de notre temps d’utilisation quotidienne d’Internet.
